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骨传导耳机能否“喂饱”韶音

发布时间:2024-04-16 10:07:45 来源: 编辑: 浏览:

  骨传导耳机是时下流行的耳机之一,深受年轻一族和运动达人的喜爱。长期以来,Shokz韶音(以下简称“韶音”)以骨传导耳机闻名,在这一细分赛道中表现亮眼,近日还发布了两款新耳机。不过在业内专家看来,放眼整个无线耳机市场,韶音的地位便略显黯淡,细分赛道的成长空间也有限。韶音如何找到能“喂饱”自己的客群,这是未来发展中的关键问题。

  面临大品牌挤压

  长期以来,韶音以骨传导耳机闻名,所谓骨传导,即通过颅骨传递声波,区别于声音的空气传播,而在佩戴方面则以“不入耳”为卖点,即韶音的耳机不像其他产品一样将两个塞子塞入用户耳朵,而是佩戴在头上即可听到声音,其好处是在听音乐或接电话的同时,还能感知周围的环境音。

  也正因为不入耳的特性,骨传导耳机非常适宜运动场景,韶音的旗舰产品主打在骑行等户外运动时使用。

  北京商报记者了解到,OpenSwim Pro在上代的基础上新增了蓝牙模式,可以实现MP3模式和蓝牙模式切换,用户可以通过Shokz App切换MP3和蓝牙模式,也可以通过机身上的物理按键实现盲操,在水下也可以进行切换。

  虽然韶音没有公开财报,但是据韶音科技中国CEO杨云在演讲中透露,2022年韶音出货量达到458万台,销量突破26.9亿元,同时杨云还表示,根据IDC统计数据,2023年上半年中国骨传导耳机市场,韶音销售额占比59%,在出货量方面占比达到36%,均排名第一。

  但韶音的野心不止于此,在世界内拿下更多份额才是目标,为此,韶音邀请了一众体育明星为其代言,在马拉松方面,基普乔格成为了其大中华区品牌代言人,而环法自行车赛四冠王克里斯·弗鲁姆则成为其联名产品代言人。

  虽然在骨传导耳机这一细分赛道,韶音的表现亮眼,但放眼整个无线耳机市场,其地位还有很大提升空间。根据IDC统计数据显示,2023年中国蓝牙耳机市场销量约8552万台,同比增长7.5%。其中,真无线耳机市场销量6090万台,同比增长5.1%。相比之下,骨传导耳机出货量即便高速增长,但一年也超不过2000万台。

  更关键的是,骨传导耳机的蛋糕也不能被韶音所独占,据共研网披露的市场数据,2022年中,南卡品牌耳机占比38.6%,韶音以21%的份额屈居第二,此外,松下、摩托罗拉等知名品牌在此领域也有所布局。

  产品线单一

  在业内专家看来,虽然韶音的定位非常垂直,目标客群明确,但其发展空间究竟有多大仍不明朗。

  产业观察家丁少将对北京商报记者评论称,可以看到,如今市场上所售卖的无线耳机,基本都是手机大厂旗下产品,不仅是无线耳机,包括平板、PC,以及各种可穿戴设备都是围绕手机这一核心产品做的延伸,大厂具备完整的产业生态,其无线耳机产品在光鲜亮丽的招牌下,更容易被消费者认可,更不要说核心粉丝群的购买力。

  专家指出,在此情况下,独立耳机品牌势必受到挤压,在竞争中不占优势。大厂完全可以凭借更稳定的供应链与规模效应,在性价比上碾压独立品牌。

  数据也印证了专家的观点,据Canalys统计数据显示,无线耳机的市场份额基本与手机品牌相一致。在2023年四季度,TWS真无线耳机市场中,苹果、三星、小米位列前三,苹果耳机的出货量达到2460万台,而小米则达到540万台,简单测算,大厂单季度出货量便高于韶音的年出货量。

  资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到,骨传导耳机只能算是一种技术流派,不能看作是对普通无线耳机的升级,并不是说所有用户都对骨传导耳机有需求,骨传导耳机虽然运动方便,但音质、私密性相比传统耳机差距明显,而且技术也谈不上很难突破,一旦其他大厂想丰富产品线,侵入骨传导耳机的领地,独立品牌如何自处将成为难题。

  正如专家所言,如何保住技术“护城河”对韶音而言十分重要,虽然韶音手握众多专利技术,但与之相伴的是数量庞大的法律纠纷。

  北京商报记者在天眼查平台看到,在深圳市韶音科技有限公司自身的323条风险中,许多纠纷是由于侵害发明专利权、侵害实用新型专利权、侵害外观设计专利权而引起。

  丁少将认为,对于韶音的未来而言,多元化布局十分必要,细分赛道的成长空间容易见顶,多元化布局才能够给公司提供更强的增长拉力。

  北京商报记者就相关问题采访韶音,截至发稿未获回复。

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