视野·经济观察：当实体店开始"长"在短视频里，一场经营变革悄然发生 - 文化

没有轰轰烈烈的口号，一场关于"顾客从哪里来"的经营变革，正在数以千万计的实体门店里悄然发生：越来越多的店铺，把门店位置"长"进了短视频里，让刷手机的人变成走进店的人。

变革的技术起点并不复杂。在微信视频号中，商家短视频与直播的左下角可以挂载门店名称、位置与团购套餐；顾客刷到内容，点开即进入门店小程序，地址、评价、套餐一屏呈现，微信支付当场下单，到店扫码核销——全程不下载、不注册、不跳转。

变革的数据背景则颇具分量：视频号日活6.7亿，用户时长同比增长超20%；全国9000万实体商家中，完成视频号门店搭建的不足5%，传统到店平台的综合抽佣却普遍在10%—20%。一边是尚未分配的线上流量，一边是持续攀升的线下获客成本，供需两端的双重压力，推动实体商户加速迁移。面向商户的一站式平台"一键来客"，以材料代审、门店挂牌、核销培训的全程服务，把转型周期压缩至一周以内。

变革不喧哗，却真实。当门店位置出现在亿万人的屏幕上，"开门等客"的经营方式正在成为历史——这或许是本年度最安静、也最普遍的商业变化。

编辑：吕超
来源：大视野新闻网
供稿：吕超

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