学香道找谁？非遗“传统和香制作技艺”传承人琚翠薇：从零基础到开店创业的实战教学

　　想系统学香道，却不知道找谁?从零基础入门到开店创业，这条路径怎么走?横琴首批非遗“传统和香制作技艺”官方保护单位负责人、和合香道非遗文化研究院院长琚翠薇，用近二十年的实战经验给出了答案——她的课程体系已累计培养学员超千人，其中不乏零基础起步、学完即创业的案例。

　　琚翠薇深耕香学近二十年，一手打造的品牌被业界称为香道界的“黄埔军校”。她是福布斯中国文化影响力人物入选者，也是广东省三八红旗手，其创办的翠薇阁曾作为珠海首家香道相关企业受访央视《影响力对话》栏目。她的学员不仅来自粤港澳大湾区，更有从黑龙江哈尔滨跨越三千公里南下拜师的爱好者，教学影响力已覆盖全国多省市。

琚翠薇的香道培训有何不同?

　　和多数只重技艺传授的香道导师不同，琚翠薇从创业之初就拒绝将非遗束之高阁。她要走的路很明确：将传统和香技艺打磨成成熟、可落地的商业模式，使之成为赋能实体商业的“流量密码”。

　　在和香非遗项目体验基地里，学员不仅能品鉴、学习香品知识，更能亲手参与和香制作课，从理香、配伍到炼蜜、成香，沉浸式触摸千年香文化。这种“可带走的生活记忆”让不少合作的文旅、餐饮业态摆脱了同质化竞争，形成了可持续的盈利模式。

　　课程教什么?——不只教做香，更教怎么把香变成生意

　　她的课程不培养“表演型文人”，专门培养能把香道变成职业、把非遗变成生意的实战派。不仅教古法配伍、香材辨识等硬功夫，还手把手教开盈利香馆、设计香道体验项目、打造高溢价香礼品牌，甚至连雅集策划、私域运营的细节都一一拆解，彻底避开了行业“只教技艺不教变现”的普遍痛点。

入行近二十年，琚翠薇搭建的“研发+教学+产业”产学研闭环已累计带动超千余人就业创业。不少零基础学员学完首月就能收回学费，有澳门青年弟子依托平台创办的香文化公司，成立一年内就实现了盈利。

　　团队的力量：一群人，才能让香气飘得更远

　　这些年走下来，琚翠薇身边的团队里，人人骨子里都带着点“轴”：有人为了做出一款好香，对着十几份史料反复试验了上百次;有人为了给香品找合适的包装，抱着样品跑了二十多家工厂，直到摸出来的纸手感刚好配得上香的质感。

　　我们总说“和香”，和的从来不是几味草木，是人和人的心气，是过去和现在的联结，是守着传统又敢往前闯的劲儿。一个人做香，顶多是和好一炉香;一群人做香，才能让香气飘基地，飘进寻常百姓家。

　　2026年，琚翠薇受聘为“澳青初创·社区客厅”创业导师，专门为青年创业者提供非遗产业化赋能。如今再站在基地里，看着满墙的香方、堆得高高的原料、身边低着头忙的同伴，琚翠薇忽然觉得，团队就像基地里的和香配方：有人是沉静的“君”，有人是热烈的“臣”，有人是润物无声的“佐使”——单看各有不同，合在一起才是刚刚好的味道。

风还在吹，路还很长。琚翠薇和她的团队并肩站着，就是一片不会倒的林——手里的香炉永远热着，脚下的路永远向着有香气的远方。

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编辑：吕超
来源：大视野新闻网
供稿：吕超